RU RO

Blog Digital-marketing

Marketing-2017 — 10 tendințe potrivit marketerilor din Occident


3 January 2017
1363
De obicei, ceea ce este la modă în occident ajunge la noi cu o întârziere de 3-5 ani. Însă chiar și așa nu vă împiedică nimeni să implementați de pe acum instrumentele care v-ar ajuta să atingeți un nou nivel de dezvoltare a afacerii, comparativ cu întreprinzătorii și marketerii de rând.


1. Strategia de marketing și crearea acesteia
În discursurile sale fondatorul Content Marketing Institute își întreabă spectatorii dacă au aceștia în companiile lor o strategie de marketing documentată? Răspunsul este întotdeauna același: Nu.

Și e păcat.

Iată de ce:
1) fără o strategie documentată nu aveți nici obiective strategice. Aveți o activitate haotică, deci, respectiv, compania nu are un vector de dezvoltare.
2) Piața online. Nu cunoașteți piața din care faceți parte și nu reușiți să țineți pasul cu schimbările care au loc în acest sens. Canalele de vânzări din mediul digital se deosebesc considerabil de offline-ul clasic și au nevoie, bineînțeles, de propriile instrumente analitice.


2. Publicitatea nativă
Publicitatea nativă este numită, de asemenea, publicitate naturală. Joe Pulizzi – fondatorul Content Marketing Institute – numește acest tip de publicitate „o poartă de zgură”, întrucât formatul dat de publicitate protejează utilizatorii împotriva spam-urilor sau ofertelor nerelevante și deranjante.
Potrivit versiunii blogului Relap, publicitatea nativă va fi cel mai de perspectivă format al anului 2017. În plus, publicitatea nativă a dat rezultate pozitive pe Runet.


3. Marketingul bazat pe influență (Influencer Marketing)
Compania Apple vine cu propria definiție: „Marketingul bazat pe influență reprezintă o strategie care presupune că oameni speciali aduc un mesaj publicului ales”.
Marketingul bazat pe influență a existat practic întotdeauna. Însă abia anul trecut acesta s-a poziționat în rândul celor cinci cele mai discutate strategii de marketing speciale. Foarte multe companii pretind a fi renumite, însă doar puține dintre acestea includ acest tip de marketing într-o strategie pe termen lung.


4. Marketingul direcționat
Pentru ce creați conținutul? Are vreun impact conținutul creat de Dvs. asupra clienților? Sau este doar un conținut și atât?
Datorită marketingului direcționat veți răspunde la toate aceste întrebări până a începe vânzările. Forbes Middle East afirmă că marketingul direcționat va fi folosit practic în orice strategie în anul 2017. Faptul dat este condiționat de faptul că acesta include etapele necesare și obligatorii de lucru cu Publicul Țintă (PȚ).


5. Conținutul vizual și video
Demand Metric a efectuat un sondaj, rezultatele căruia au arătat că 90% dintre respondenți sunt de acord cu următorul fapt: Valoarea conținutului video crește și nu va înceta să crească. 70% dintre respondenți folosesc videouri pentru rețelele de socializare, iar 81% promovează site-ul companiei cu ajutorul acestora.

De ce este condiționată popularitatea atât de evidentă a conținutului video?
- conținutul video are cel mai înalt indicator de recuperare a investițiilor (ROI);
- vizionarea spotului video al companiei crește probabilitatea ca clientul să achiziționeze produse/servicii, îmbunătățind, în același timp, memorabilitatea și loialitatea;
- traficul video în sectorul mobil crește cu aproximativ ¾ pe an.


Fapt interesant: Statistica spune că folosirea cuvântului „video” în newslettere crește probabilitatea ca mesajele să fie deschise cu 20%, iar rata de clic – cu 65%. În plus, cuvântul „video” reduce numărul de dezabonări de la newslettere cu 26%.


6. Limitatoare artificiale
Snapchat a apărut în anul 2011. Toate cunoștințele fondatorilor Snapchat (Evan Spiegel și Bob Murphy) considerau că această rețea de socializare o să sfârșească printr-un eșec. Însă, în pofida la toate, rețeaua a devenit în scurt timp foarte populară: în anul 2013, prin intermediul acestei aplicații erau expediate zilnic în jur de 760 de milioane de poze.

Anul 2017 promite să facă popular principiul care a adus succes rețelei Snapchat.
În prezent avem foarte mult conținut. Acesta poate fi găsit oriunde, are calitate diferită și crește cu fiecare secundă. Creatorii Snapchat au soluționat problema excesului de conținut din rețeaua lor și au crescut valoarea acestuia prin limitarea timpului de vizualizare. Astfel, iese că faceți o poză, o expediați unui prieten, acesta o admiră timp de 5 secunde, după care poza este ștearsă.
Aplicația Snapchat a devenit populară în pofida pronosticurilor proaste. Probabil aceasta înseamnă că suntem gata pentru o nouă etapă de consum al informației. Acum nu avem nevoie de „tot și cât mai mult”, ci doar de ceea ce este mai gustos, mai interesant și mai deficitar.


7. Conținutul textual
Conținutul textual a fost, este și va fi. Oamenii citesc și scriu. Însă cât ar fi de paradoxal: scriu toți și nu scrie nimeni. Toți sunt în căutare de autori, care să scrie texte interesante, utile, structurate și ușor citibile. Există o mulțime de cursuri pentru copywriteri, cantități enorme de materiale în diferite limbi…
Anul 2017 trebuie să aducă o mulțime de texte cu conținut de cea mai înaltă calitate.
 

8. Internetul Tuturor Lucrurilor
Internetul lucrurilor inteligente: casă confortabilă, automobil inteligent, prăjitor de pâine inteligent, frigider inteligent… absolut tot ceea ce poate ghici necesitățile și dorințele omului va fi studiat cu minuțiozitate și reprogramat. „Toate lucrurile inteligente” – acesta este un nou nivel pentru marketeri în anul 2017.


9. ROI și măsurările analitice
Principala întrebare: „Cum pot demonstra succesul campaniei mele de marketing?” Foarte simplu – este necesară o analiză a datelor. Analiza datelor reprezintă un instrument foarte important, care are nevoie de control și actualizare permanentă.


10. Automatizarea și personalizarea.
Analistul principal Futurum Research și СЕО Broadsuite Media Group, Daniel Newman, afirmă că este foarte important ca accentul să fie pus pe consumator. Strategiile de marketing vor fi create în baza filosofiei centrate pe client, iar timpul și resursele pentru lucrul personalizat vor apărea datorită automatizării proceselor create.
Ponderea în socializare: